Gute Gesellschaft: Bellroys bahnbrechendes Zubehör

Gutes Tun kommt oft aus dem Geldbeutel. Bei der australischen Accessoire-Marke Bellroy ist das im wahrsten Sinne des Wortes der Fall.

Als die drei Mitbegründer das Unternehmen 2010 mit einem einzigen Portemonnaie-Design gründeten, waren sie auch entschlossen, „eine Kraft für das Gute zu sein“, sagt CEO Andy Fallshaw in seinem Büro in Melbourne. „Unser früher Slogan war ‚Exploring Better Ways‘, und dieser prägt bis heute die Art und Weise, wie wir Geschäfte machen.“

Bellroy ist mittlerweile ein 300-Millionen-US-Dollar-Unternehmen mit Fans auf der ganzen Welt und seit 2015 eine zertifizierte B Corporation. Mit der Auszeichnung werden Unternehmen für ihre soziale und ökologische Leistung ausgezeichnet.

Laut Fallshaw waren Nachhaltigkeit und Verantwortung mehr als nur ein gutes Beispiel, sie waren integraler Bestandteil des Wachstums von Bellroy. „Unser erstes Umweltziel ist es, ein Produkt zu entwickeln, das so lange wie möglich genutzt und geliebt wird“, sagt er. „Das bedeutet, dass wir vielleicht die Gesamtzahl der Produkte auf der Welt reduzieren und damit auch die Emissionen reduzieren können.“

Neben seinem Sortiment an Rucksäcken, Umhängetaschen, Schlüsselhaltern, Handyhüllen und Reisepasshüllen besitzt Bellroy auch Carryology, eine Website, die sich der „Tragekultur und der Art und Weise, wie wir Dinge durch die Welt tragen“ widmet, sagte der 45-Jährige Fallshaw. „Es ist eine unglaubliche globale Community, die sich darüber informiert, was großartige Trageprodukte ausmacht und deren Ideen wir mit anderen Marken teilen.“

Die Carry-Kultur sei von Land zu Land unterschiedlich, sagt Fallshaw. „Asien hat eine sehr ausgefeilte Transportkultur, da ein großer Teil des Landes urbanisiert ist und die öffentlichen Verkehrsmittel in großem Umfang genutzt werden. So verbringen die Menschen an Orten wie Tokio, Singapur und Hongkong ihren Arbeits- und Freizeittag ohne Auto.“ "

Länder wie die Vereinigten Staaten, die stärker auf Autos angewiesen sind, „entwickeln eine Tragekultur, aber große Sporttaschen sind in den USA beliebter.“ Aber Nordamerika war ein Vorreiter bei Komfort- und Lastentransportsystemen, und wir können viel von ihnen lernen ."

DIE GEGENSTÄNDE

Die ersten Produkte von Bellroy, die auf den Markt kamen, waren schlanke Geldbörsen, die das Trageerlebnis verbessern sollten. „Die ‚Carry‘-Kategorie gab es vor unserem Start nicht wirklich“, sagt er. „Wir waren an all diesen Gegenständen interessiert, die einem dabei helfen, sich mit weniger Reibung durch die Welt zu bewegen, aber der Begriff wurde nicht verwendet. Tragen ist ein riesiger Raum, wenn man an Gepäck, Taschen, Geldbörsen und Accessoires denkt.“

Heute gehören Bellroys Umhängetaschen und „Slings“ – wie Gürteltaschen – zu den Topsellern, „ziemlich einzigartig und brillant in ihrer Funktionsweise“, sagt Fallshaw. Sie sind mit größeren Taschen und einfacherem Zugang für den Benutzer ausgestattet. Und rund um die Veröffentlichung neuer Telefone verkaufen sich Bellroys Handyhüllen besonders gut, fügt er hinzu.

Als Designphilosophie bezieht Fallshaw die Dimension der Zeit als eine von Bellroys Überlegungen ein. „Wir denken darüber nach, wie sich das auf Produkte auswirkt. Wie zeigt es sich in bedeutungsvollen Momenten?

Bellroys neuestes Design, die Apex Note Sleeve-Brieftasche, aktualisiert ein klassisches Lederdesign mit einer nahtfreien Konstruktion und einem Magnetverschluss.

DER PREIS

Die Produkte von Bellroy reichen von einem Visitenkartenetui aus Leder für 55 US-Dollar bis zu einem Nylonrucksack für 449 US-Dollar.

WAS IST DAS GUTE?

Sarah Nichols, Chefanwältin von Bellroy, ist Vorsitzende des Animal Welfare Group-Komitees der Leather Working Group, einer globalen gemeinnützigen Organisation, die „sich für sinnvolle Veränderungen in der globalen Lederlieferkette einsetzt“, einschließlich verantwortungsvoller Produktion und Beschaffung.

„Der Tierschutz in der Lederlieferkette wurde nicht angemessen berücksichtigt. Die Unternehmen stuften ihn als ‚zu hart‘ ein“, sagt Fallshaw. „Die Empfehlungen der Leather Working Group haben die Kaufentscheidungen viel größerer Marken beeinflusst und ihnen dabei geholfen, Häute von Tieren aus verantwortungsvollerer Haltung zu beziehen.“

Bellroy ist außerdem das erste Accessoire-Unternehmen, das mit Mirum zusammenarbeitet, einer pflanzlichen, plastikfreien Lederalternative, die von Labels wie Stella McCartney und Allbirds geschätzt wird. Das in Peoria, Illinois, ansässige Unternehmen Natural Fiber Welding gründete Mirum. „Der größte Einfluss des Unternehmens besteht darin, bessere Wege zu inspirieren“, sagt er. „Es kann ein wenig kurzlebig klingen, aber wir tun dies, indem wir bessere Praktiken zeigen und dabei helfen, andere Unternehmen und Einzelpersonen bei der Einführung dieser Praktiken zu unterstützen.“

WAS KOMMT ALS NÄCHSTES

Fallshaw und Mitbegründerin Lina Calabria, die mittlerweile etwa 100 Mitarbeiter beschäftigen, „glauben immer noch, dass wir noch viele Jahrzehnte des Wachstums mit vielen weiteren bedeutungsvollen Dingen vor uns haben.“

Aber „wir gehen nicht den Weg der Luxusmarken mit Parfüms oder Produkten, nur um des Wachstums willen“, sagt er. „Carry verfügt über ein riesiges Spektrum und wir werden weiter expandieren und uns verbessern.“